Bain&Altagamma:全球奢侈品市场监控报告2014年春季版精选

发布时间:2019-12-23

贝恩咨询公司(Bain & Co.)联合意大利奢侈品协会(Fondazione Altagamma )发布《全球奢侈品市场监控报告 2014年春季版》,其中的一些要点经由 WW↙D网站披露如下:

2013∵年全球奢侈品市场规模为2170亿欧元,同比ρ增长2.2.%,刨除汇率的不利影响,净增长6.5%
。 2⊙014年全球奢侈品市场将保ぷ持增长,增速与去年相仿,按不变汇率净*增长大约在4~▽6%之间,但不会重现2009~2012年间每年双位数的高速增长☉。 2014年第一季度的全球奢侈品行业♡汇总的业绩表现基本与全年预期相当:同比增长2~3%,刨除汇率的不利影响Ⅻ,净♤增长6%
。

贝恩公司表示,这个预测是基于中⊿国市场过去几年的爆发性增长不复存在,同时成熟市场对经济危机的敏感度增强,虽然没有惊喜,┕♦但这种增速是平稳而健康的,那些能顺势而为,并且不过度の依赖特♀定市场的品牌大有可为

按不变汇率,2014年各地区奢侈品市场增长幅度预计分别为:

欧洲+2~4%;Ч 美洲+4~6%╟,●· 日本+9~11% (日元贬值促进日本人在本国的消费,也吸引更多海外游客购物,不过各大奢侈品牌也相继提价以对冲汇率损失风险) 中国大陆 2~4% (主要难Π点在于:反腐政策打击送礼消费,海内外的明显Ⅺ价差,虽然二三线城市保持增长、但一线城市处境艰难) 亚太区(不包括中国大陆和日本)+3~5% (港澳和东南亚市场局面好于中国〖大陆) 世界其他地区+3~5%

意大利仍然落后于欧洲其他地区,但德国成长势头不错,法国和英国表现参差╞不齐。东欧和俄国受经济衰退,地区紧张局势,以及卢布贬值等影响,情况不妙,那里⿴的有钱人更多地到中东迪拜购物。

金砖五国(BRICS 中国、俄国、印度、巴西和南非)在最近的经济衰退中显√示了作为◇新兴国家依旧脆弱的一面

日本奢侈品消费回流本土的同时╤,中国…消费者对于全球奢侈品市场的越Ф来越举足轻重,从日本到韩国,△从澳洲到东南亚,从美国到加拿大,当然还有欧洲, 无一例外。

尽管增长放缓,中国人依然是全球奢侈品的头号消费者:他们σ旅行更多了 -以美国为例,中国游客的足迹已经从加州向迈阿密、东海岸延伸,更多中国家长投资┓于子女在美国的教育中国消费者不再是千人一◀面,他们更加成熟,消费层次更丰富,正在崛起的新中产阶层对美国∶品牌和轻奢侈产品兴趣浓厚ζ。

2014年,在不断高涨的旅游热情和寻找优∴惠价∩格的驱动下,“旅行购物”和“网上购物”将是奢π侈♀品销售的最大亮点。

其他的趋势还有:

传统的单品牌门店成长将放缓; 百货公司的作『用在╢特定市场依然关键; 国际市场拓展益发艰难; 多品牌专门店在欧洲市场失势,并将继续衰退Φ-主要因为些独立的门店很难吸引海外游客的注意,同时不少大品牌都在精简第三方渠道; 两极分化现象日趋明显:绝对高端的奢侈品价格平易的轻奢侈品将跑赢大市;个性鲜明的利基(Nic♂he)品牌在有自己主张的成熟消费者推动下,将有出色的表现; 男人更加注重享乐,也更有自己的主张- 更多品牌将加大对男式产品的投入。

产品方面,2014年将没有多大变化,去年兴起的一些趋势将持续:

真皮制品的增长; LOGO 的衰落; 中国和中东市场男款包的热卖; 男装和童≈装将保持增长势【头; 女装的表现将参差不齐; 服装中LOGO的使用将带有讽刺和嘲弄的意味。

2013年各品类的⊙表现如下:

配饰手包等增长最快 +4%; 美容产品 +2% (美洲和亚洲市场ↂ兴旺,欧洲惨淡) 手表珠宝 +2% (手表在去年下半年业绩改善,但じ表现不一:美国微弱增长,亚洲收缩); 服装 -1%

2014年,美容品类中的有机和天⿰然产品预期将增长迅速。

来源:华丽志

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